Нефть и песок О стали Компрессор - подбор и ошибки Из истории стандартизации резьб Соперник ксерокса - гектограф Новые технологии производства стали Экспорт проволоки из России Прогрессивная технологическая оснастка Цитадель сварки с полувековой историей Упрочнение пружин Способы обогрева Назначение, структура, характеристики анализаторов Промышленные пылесосы Штампованные гайки из пружинной стали Консервация САУ Стандарты и качество Технология производства Водород Выбор материала для крепежных деталей Токарный резец в миниатюре Производство проволоки Адгезия резины к металлокорду Электролитическое фосфатирование проволоки Восстановление корпусных деталей двигателей Новая бескислотная технология производства проката Синие кристаллы Автоклав Нормирование шумов связи Газосварочный аппарат для тугоплавких припоев
Главная страница / Опережения рынка

Уралвнешторгбанк и сибакадембанк получили новый бренд - общий

По объему инвестиций в основной капитал УрФО занимает второе место среди федеральных округов, а в расчете на душу населения - первое. Инвестиционная активность растет.

Петр Латышев
- Андрей Порубов


Объем иностранных вложений в 2000 - 2005 годах увеличился в шесть раз. По итогам прошлого года этот показатель составил 5,364 млрд долларов, а по итогам первого полугодия2006 - 2,42 млрд долларов: вдвое больше, чем за аналогичный период прошлого года. Среди лидирующих стран-инвесторов Великобритания, Германия, Нидерланды, Франция.

Физический объем инвестиций в основной капитал (то есть выраженный в машинах, постройках и т.д.) увеличился за январь - август2006 на 12,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив среднероссийский уровень. Подъем в действующих ценах - 39,5%. Общий объем инвестиций в основной капитал за указанный период - 406,6 млрд рублей.

- Достижения обусловлены, вопервых, тем, что концентрация промышленного производства на Урале в четыре раза выше, чем в среднем по России. Такие масштабы основаны на богатых запасах природных ресурсов. Здесь добывается 68% российской нефти, 92,2% природного газа. Округ обладает третью всех разведанных запасов минерального топлива России, шестой частью железных руд. Значительны лесные ресурсы: свыше 8 млрд кубометров, то есть более 10% от общероссийских. УрФО обеспечивает около 45% отечественного производства рафинированной меди, 40% - стали, проката черных металлов и алюминия, почти 10% - машиностроительной продукции.

Какие особенности экономики УрФО привлекают инвесторов? Об этом в интервью «Э-У» рассуждает полномочный представитель президента РФ в УрФО Петр Латышев.

Во-вторых, удачно экономикогеографическое положение: округ находится на границе обширных рынков сбыта Европы и Азии, на пересечении разнообразных транспортных коридоров, широтных и меридиональных. УрФО отличается развитой сетью автодорог с твердым покрытием, железнодорожных и водных магистралей, связывающих его со всеми регионами России. В Свердловской области располагается аэропорт Кольцово, один из крупнейших в стране, пятый по общему объему пассажирских перевозок и шестой - по объему грузовых. Всего на территории УрФО четыре международных аэропорта.

Уникальное географическое положение УрФО придает ему особую роль во внешнеэкономических связях России. Учитывая, что ведущие промышленные предприятия округа являются экспортноориентированными, УрФО приобретает одно из наиболее значимых мест во внешней торговле России. Для всех субъектов округа характерно существенное превышение экспорта над импортом, в целом по округу в 2005 году - более чем в 13 раз. Внешнеторговый оборот УрФО в прошлом году составил 45,6 млрд долларов.

Кроме того, в округе сосредоточен огромный научноисследовательский и технологический потенциал: 260 научных организаций, Уральское отделение РАН, десятки НИИ, конструкторских бюро, свыше 70 вузов, выпускающих ежегодно более 85 тыс. студентов.

Геоэкономика, богатство и разнообразие природных ресурсов, характер их распределения, высокий производственный потенциал, своеобразие регионов позволяют назвать УрФО моделью Российской Федерации. Здесь в наличии практически все отрасли, присущие развитой экономике: от мощной сырьевой базы Западной Сибири и индустриального ядра Среднего и Южного Урала до аграрного пояса юга Тюменской, а также Курганской, Челябинской и Свердловской областей.

Средняя заработная плата в УрФО превышает 14,5 рублей в месяц: это самый высокий показатель среди федеральных округов, предопределивший значительную емкость местного рынка.


Экспортирую - значит живу
- Петр Михайлович, как вы оцениваете готовность экономики УрФО ко вступлению России в ВТО? Какие отрасли испытывают наибольшие риски в этом процессе? Каким образом региональное руководство способствует недискриминационной интеграции окружной экономики в глобальные рынки?

Как видим, округ обладает серьезным ресурсносырьевым, производственным, инфраструктурным, интеллектуальным, инновационным, кадровым, потребительским потенциалом. Это и создает его особую инвестиционную привлекательность. Что подтверждается деятельностью на территории УрФО представительств крупных мировых корпораций: British Pespanoleum, Schlumberger, Duferco, British Airways, Lufthansa и других.

Общеизвестно, что от процессов глобализации, как правило, выигрывают те регионы, что либо имеют международную специализацию, либо могут предложить на внешнем рынке товаров, работ, услуг больше, чем покупают на нем. А такое положение дел характерно и для УрФО, и для России в целом.

- Во Всемирной торговой организации состоят более 140 государств, ее правилами охвачено более 90% объема мировой торговли. Еще более 20 стран находятся на разных стадиях присоединения. Таким образом, нельзя не признать, что дальнейшее экономическое и социальное развитие национальной экономики при игнорировании ВТО невозможно.

Конечно, следует признать, что присоединение к ВТО несет в себе не только плюсы, но и минусы. Краткосрочные последствия интеграции в ВТО благоприятны для экспортеров. Больше остальных к вступлению готовы металлургические предприятия: они реализовали масштабные инвестиционные проекты модернизации и расширения производства. Присутствие в ВТО только упростит для них реализацию продукции. Высока степень готовности к вступлению России в ВТО у ряда машиностроительных предприятий, опирающихся на высокие технологии. Это, например, Уральский оптикомеханический завод и Уралвагонзавод. Это же справедливо в отношении большинства предприятий горнорудной, топливной, лесной, химической промышленности. Однако последствия глобализации вполне могут оказаться негативными для некоторых отраслей, ориентированных на внутренний рынок. Им будет трудно, возможно падение производства и уровня занятости. К примеру, легкая промышленность исторически развита относительно слабо. Отстоять рынок местной обуви, трикотажа, при том что магазины уже на 90% наполнены импортом, будет нелегко. В регионах УрФО принимаются меры по защите птицеводства и животноводства. И сами предприятия вынуждены улучшать качество продукции, вводить европейские стандарты. Но все же для сельхозпроизводителей ситуация будет неоднозначной.

Между тем попрежнему проявляются негативные настроения по поводу присоединения России к ВТО. Причины, заставляющие часть российского общества выступать против, универсальны. Это необходимость проведения серьезных преобразований для соответствия общемировым экологическим и техническим стандартам, что ведет к повышению себестоимости продукции и услуг, а также возможный конкурентный передел устоявшегося рынка при появлении новых мощных игроков. Перечисленные опасения прежде всего отражают точку зрения производителеймонополистов и игнорируют интересы потребителей.

В целом присоединение России к ВТО сулит Уральскому федеральному округу неплохие перспективы. Конкуренция ужесточится, но открытие экономических границ даст нашим предприятиям и существенные преимущества, такие как снятие квот и уменьшение пошлин на экспорт продукции.

Вопрос нужно ставить так: как сделать процесс присоединения к мировому экономическому пространству наиболее безболезненным? Мы ведем активную информационно-разъяснительную работу. Ведь степень информированности различных социальных и бизнесгрупп о ВТО и условиях вступления в нее оставляет желать лучшего. Далеко не во всех коммерческих структурах есть специалисты, владеющие этой тематикой. Соответственно, не все предприятия готовы работать по правовым стандартам ВТО и принятым в этой организации нормам финансовой отчетности.


- А как обстоят дела в машиностроительном комплексе? Львиная доля его продукции реализуется на внутреннем рынке.


Высокий сравнительно с другими регионами рейтинг инвестиционной привлекательности, интенсивная торгово-промышленная жизнь, преимущества геополитического положения региона, наличие в округе ряда крупнейших российских предприятий, выпускающих востребованную на мировом рынке продукцию, достаточное число квалифицированных кадров, развитая система их подготовки и переподготовки - эти обстоятельства делают наш регион устойчивым к происходящим в экономике переменам, в том числе связанным со вступлением в ВТО.

Причина такого положения дел - неконкурентоспособность продукции и производственной базы. До 1990 года более 50 крупнейших машиностроительных предприятий Урала были ориентированы на нужды топливноэнергетического комплекса Западной Сибири, включая производство бурового оборудования, труб, специальной техники. Индустрия Урала была базой воспроизводства основных фондов в добывающих и металлургических отраслях. Однако затем происходит выбытие машиностроительных предприятий из кооперации с ТЭКом и металлургией. Отечественные машины и оборудование замещаются зарубежными. Производство в УрФО машин непрерывного литья заготовок по сравнению с 1985 годом упало в 3,5 раза, доменного и сталеплавильного оборудования - в 7 раз, экскаваторов - в 13 раз. А импорт машин и оборудования, напротив, растет: с 937 млн долларов в 2004 году до 1,260 млрд долларов в 2005м. Превышение импорта машин и оборудования над их экспортом увеличилось по УрФО с 1,37 раза в 2004 году до 1,62 раза в 2005м.

- Действительно, доля машиностроения в общем объеме экспорта УрФО составляет лишь 1,9% (774 млн долларов в 2005 году). При дальнейшем удорожании сырья и металлов машиностроительную отрасль старопромышленного Урала ожидает стагнация с последующим падением производства, банкротством и сворачиванием площадей.

Источником значительных вложений в машиностроительный комплекс может стать лишь стимулирование перетоков финансовых средств из сырьевых отраслей. На это нацелена программа вовлечения в хозяйственный оборот новой ресурсной базы ТЭК и металлургии - месторождений твердых полезных ископаемых Полярного и Приполярного Урала.

В силу тяжелого финансового положения предприятий машиностроительного комплекса (в среднем по округу 40% убыточны) они не в состоянии проводить модернизацию производства, внедрять новые конкурентоспособные образцы продукции. 60% основных фондов исчерпало эксплуатационный ресурс. При этом в машиностроение направляется всего 2,1% от общего объема ежегодных инвестиций в основной капитал предприятий УрФО: около 12 млрд рублей.

Север манит

- Программа освоения полезных ископаемых, сконцентрированных на восточном склоне Уральских гор, «Урал промышленный - Урал Полярный», - крупнейший инвестиционный проект УрФО. Какой экономический эффект планируется от его реализации?

Строительство горнодобывающих предприятий на восточном склоне Уральских гор потребует производства значительного количества машиностроительной продукции: 140 - 150 экскаваторов, порядка 130 локомотивов, 110 - 120 автосамосвалов большой грузоподъемности, 90 - 100 буровых станков, а также тысяч железнодорожных вагонов, автомобилей, других станков и оборудования. Таким образом, заказы металлургии послужат источником возобновления опережающего роста машиностроения и металлообработки в старопромышленных регионах УрФО.

В то же время территория Полярного и Приполярного Урала обладает значительным неиспользуемым запасом твердых полезных ископаемых. По оценкам многих исследователей, потенциал этой территории значительно превышает показатели, поставленные на учет министерством природных ресурсов (см. справку). При этом геологическая изученность территории остается слабой - порядка 12%. Однако уже сейчас специалисты считают, что разработка полезных ископаемых на Полярном и Приполярном Урале позволит на 100% обеспечить промышленность России хромом, в значительной степени - марганцем, железом, фосфоритами. Прогнозных запасов хватит для обеспечения сырьем отечественной металлургии в течение 300 лет. Общая стоимость запасов и прогнозных ресурсов основных видов твердых полезных ископаемых Полярного и Приполярного Урала оценивается более чем в 40 трлн рублей.

- Начну с того, что за 300 лет эксплуатации традиционная ресурсная база полезных ископаемых Среднего и Южного Урала в значительной степени истощена. Следствие - низкая обеспеченность предприятий металлургии местным сырьем: лишь на 20% - медью, на 28% - хромом, на 35% - железной рудой. На 100% завозится марганцевая руда. Сырье поступает из Грузии, Украины, Турции, Казахстана, среднее расстояние доставки - 2,5 тыс. километров. сырье уральским предприятиям реализуется исключительно по мировым ценам. Все затраты неизбежно закладываются в себестоимость продукции уральской промышленности.

Колоссальные запасы энергетических углей позволяют планировать строительство на территории добычи новых электростанций. Они станут энергетической базой освоения природноресурсного потенциала Полярного и Приполярного Урала и смогут обеспечить надежное электроснабжение всех существующих и новых потребителей в этом регионе.

Освоение новой ресурсной базы будет максимально эффективно, поскольку все полезные ископаемые доступны к разработке открытым способом. В сочетании с близостью предприятий-потребителей это позволит получать сырье по более низким ценам по сравнению с существующими: например, себестоимость железорудного концентрата, по оценкам, в четыре раза ниже мировой цены.

Таким образом, прямой экономический эффект от снижения цен на сырье для металлургов и уменьшения расстояний перевозки по основным видам твердых полезных ископаемых может составить десятки миллиардов рублей в год. Это около 10 трлн рублей за все время эксплуатации месторождений. А косвенный эффект, связанный с тем, что планируемая вдоль восточного склона Уральских гор железная дорога даст импульс для развития различных сфер экономики и социальной инфраструктуры ЯмалоНенецкого и ХантыМансийского автономных округов, севера Свердловской области, может в разы превышать прямой. Инвестиции в строительство железной дороги оцениваются в объеме 60 - 90 млрд рублей, а капиталовложения в целом в проект «Урал промышленный - Урал полярный» - в 357 млрд рублей.

Кроме того, здесь просматриваются перспективы организации нефтегазодобывающего производства. Одновременно в хозяйственный оборот будут вовлечены большие объемы лесных ресурсов - сотни миллионов кубометров. С учетом развития транспортной инфраструктуры процент не вовлеченных в хозяйственный оборот запасов древесины сократится с 87 до 38%, а объемы заготовки древесины в УрФО вырастут в 1,5 раза.

- В сентябре президент России дал поручение федеральному правительству подготовить предложения по комплексному освоению территории Полярного и Приполярного Урала посредством разработки и реализации специальной федеральной целевой программы. Она даст обоснование ресурсного обеспечения, необходимого для реализации проекта, возможностей привлечения, кроме средств федерального и регионального бюджетов, внебюджетных источников. Пока могу сказать, что программа геологоразведочных работ, намеченная на три ближайших года, оценивается в 11 млрд рублей. По 3 миллиарда будет выделено из инвестиционного фонда РФ и субъектами РФ, входящими в УрФО, остальное - частные инвестиции.

- Каким образом распределится инвестиционная нагрузка между федеральными, региональными органами власти и частными инвесторами? Кто из частных инвесторов выразил готовность инвестировать в данный проект?

Контуры новой экономики
- Наибольшей конкурентоспособностью и, следовательно, добавленной стоимостью характеризуются высокотехнологичные продукты. Какие инновации может предложить округ глобальному рынку?


Крупный бизнес уже заявил об интересе к проекту. Это металлургические предприятия: Магнитогорский металлургический комбинат, Челябинский электрометаллургический комбинат, Мечел, Уральская горно-металлургическая компания. А также РАО ЕЭС, Газпром и другие газо и нефтедобывающие российские компании, предприниматели Японии, Китая, Германии, Франции.

Кроме того, в УрФО развернуто опытноэкспериментальное производство новых материалов с заданными свойствами, различных сплавов и нанопорошков. У нас имеются большие запасы техногенных отходов, содержащих в себе практически всю таблицу Менделеева, включая материалы стратегического назначения. Ведется отработка комплексных уникальных технологий, обеспечивающих полномасштабное производство высокорентабельной продукции из них. Мы надеемся на финансовую поддержку федерального агентства по науке и инновациям в рамках ФЦНТП «Исследования и разработки по приоритетным направлениям науки и техники на 2007 - 2012 годы». В рамках этой же программы может быть предложено завершение других инновационных разработок, например, различных иммуносорбентов и сорбирующих систем для лечения сердечнососудистых, желудочно-кишечных и токсикологических заболеваний.

- На Белоярской атомной электростанции (Свердловская область) на базе реактора БН600 накоплен уникальный опыт развития атомной энергетики с реакторами на быстрых нейтронах. При должной поддержке федерального центра может быть обеспечен ввод в эксплуатацию более мощного реактора БН800, успешно продолжатся работы по реализации одного из наиболее инновационных направлений развития атомной энергетики на базе опытноэкспериментального энергоблока БРЕСТОД30 Естественно, при этом требуется активное участие Росатома и его ведущих научных институтов. Это позволит практически обеспечить эффективное осуществление ядерного замкнутого топливного цикла, решить комплекс экологических проблем по переработке ядерных отходов и проблем безотходного использования ядерного топлива.

Выражаем благодарность компаниям, предоставившим информацию, независимым экспертам, а также администрациям Свердловской, Челябинской, Курганской, Оренбургской, Тюменской областей, Пермского края, Ханты-Мансийского АО, Удмуртской республики. К сожалению, правительство республики Башкортостан и администрация Ямало-Ненецкого АО на запрос не ответили.

Все наши предложения по организации серьезных инновационных производств, а я назвал лишь часть их, требуют инвестиций. Пока основным сдерживающим фактором является несовершенство механизмов государственной поддержки как крупных, системообразующих, так малых и средних инновационных проектов. В настоящее время действует система инвестирования проектов в рамках федерального инвестиционного фонда, но она предусматривает наличие у заявителя не менее 50% собственных средств. Их у разработчиков, как правило, нет. Отработка механизмов, обеспечивающих инвестирование высокотехнологичных, инновационно значимых проектов на возвратной льготной основе, как никогда актуальна.

Уральский федеральный округ в контексте России
11% территории


Дополнительные материалы:

16% ВВП

8,5% населения

42% налогов в федеральный бюджет

20% промышленного производства

нефть - 1,432 млрд тонн

Ресурсный потенциал недр Полярного и Приполярного Урала
газ - 225,6 млрд кубометров


железная руда - 59,1 млрд тонн

уголь - 36 млрд тонн

хромовые руды - 914 млн тонн

марганцевые руды - 1,537 млрд тонн

фосфориты - 468 млн тонн

бокситы - 1,147 млрд тонн

Воздвиженский Сергей, председатель исполнительного комитета Межрегиональной ассоциации экономического взаимодействия субъектов РФ «Большой Урал»

Экспертный совет
Буряков Денис, руководитель дирекции развития кредитования и инвестирования ОАО «Уралвнешторгбанк»

Рыкова Наталья, вицепрезидент ОАО «Запсибкомбанк»

Листик Григорий, старший партнер компании «Листик и партнеры»

Сахбиев Рушан, директор управления кредитования ЗападноУральского банка Сбербанка России

Рябых Дмитрий, генеральный директор «Альт-Инвест»

Смирнов Олег, директор управления кредитования Уральского банка Сбербанка России

Серебряков Евгений, первый заместитель управляющего Оренбургским отделением Сбербанка России

Толмачев Дмитрий, генеральный директор аналитического центра «Эксперт Урал»

Тарасов Андрей, директор департамента кредитования ОАО «Челиндбанк»


Часто бывает: откроешь «Эксперт», и сердце заходится от восторга (у нас, слава богу, свобода слова и можно не стесняясь признаваться в любви)… Радует то, что о независимости судов душа болит не только у тебя. И фраза Александра Привалова «Сильный независимый суд может быть построен. А значит - должен» (см. «Рассуждение о рейдерстве по методе барона Кювье», «Эксперт» № 18 от 14.05.07) радует - как рубленностью, так и смыслом.

Дмитрий Головин

В советское время пенсионеры ходили в суд ради развлечения: сериаловто никто не снимал, а в суде на каком-нибудь бракоразводном процессе такого про чужую жизнь наслушаешься…

Комментарии в интернете свелись к простому вопросу: КАК? Привалов предлагает обязательную видеотрансляцию заседаний суда в интернете. Представьте себе только людей, которые будут их отслеживать! Я имею в виду прежде всего мотивацию подобного действа: это ж как надо быть заинтересованным в выискивании несоответствия закону, чтобы постоянно следить за этими процессами, записывать и анализировать их! Хотя дело не только и не столько в этих людях. В случае прямой трансляции (и записи заинтересованными сторонами) создается видеодоказательство того, как ведется процесс - соответствует ли он нормам, насколько пристрастен/беспристрастен судья. Другой вопрос, что видеозапись процесса, скачанная из интернета, не будет признаваться судом высшей инстанции как доказательство. Но это скорее всего явление временное: развитие цифровых технологий приведет к изменениям в законодательстве, что позволит перевести такие цифровые записи в разряд доказательств довольно быстро. При этом у нас в стране суд априори открытый (если судья не примет иного решения и не «закроет» заседание): любой гражданин может присутствовать на любом процессе.

Видеотрансляции, если будет в них нужда, - скорее всего, дело отдаленного будущего. Но уже сегодня в рамках подзабытой программы «Электронная Россия» (была утверждена постановлением правительства РФ № 65 от 20.01.01) возможно принятие решения (уполномоченным на то органом государственной власти) об обязательном размещении всех постановлений наших районных и мировых судов в интернете на их сайтах. Технически также возможно принять постановление правительства или дополнения к федеральному закону (какому конкретно, решат специалисты), по которому постановление суда, недоступное для обозрения в интернете, не имеет юридической силы.

Вообще в нашем обществе стараниями в том числе и телевидения (которое не пинает только ленивый) сформирован запрос на правовые знания. И авторитет судов вырос, что бы ни говорили пессимисты. Все центральные каналы обзавелись судебными передачами. Тут вам и «Час суда», и «Суд идет». И ведь смотрят. И обучаются: понемногу овладевают правовыми знаниями.

Такие случаи надо выявлять и обязательно обнародовать. Всеми возможными способами. Могу предложить такой: в Свердловской областной думе существует комиссия предварительной подготовки материалов к рассмотрению на думских заседаниях кандидатур на должности судей. Сегодня ее возглавляет Владимир Кадочников. Как явствует из названия, комиссия - этакое чистилище, сквозь которое должны пройти люди, претендующие (некоторые повторно) на звание мировых судей. Но в реальности функции чистилища выполняются плоховато. Присутствует некий «одобрям-с» - как в добрые советские времена. Чтобы комиссия действительно отделяла зерна от плевел (хороших кандидатов от плохих), необходимо на этих кандидатов собирать информацию - а именно, такие их решения, в которых мотивировочная часть не совпадает с резолютивной или совсем не совпадает с законом. Или половина их решений отменяются в кассации.

Люди, ищущие правды в судах, сегодня часто сталкиваются с тем, что в полученном ими судебном решении мотивировочная часть не совпадает с резолютивной. Демонстрируются бумажки (решениями судов их язык не повернется назвать), в которых, условно говоря, в мотивировочной части описывается процесс превращения гусеницы в бабочку, а в резолютивной написано: «В соответствии с вышеизложенным суд считает доказанным, что трижды три - девять». Впечатление такое, что секретарь суда (судьи у нас, конечно, неподкупны, обладают высокой квалификацией и так ошибаться не могут, хотя их подписи в наличии) что-то перепутала и смешала материалы двух разных процессов. Или у нее проблемы с интерпретацией информации. Или язык русский подзабыла. И вообще - молоденькая еще, неопытная…

Опять же заниматься этим должны, скорее всего, общественные организации. Потому что у депутатов нет столько возможностей. Да и времени мало: законотворчество требует ресурсов. Надо чтобы участники процесса (прежде всего юристы) информировали заинтересованную общественную организацию о подобных случаях. Мы, Комитет 101, можем на страницах «Эксперта» объявить: мы собираем такую информацию. И наш представитель будет присутствовать на заседаниях вышеупомянутой комиссии и задавать кандидатам в судьи эти неудобные вопросы.

В таких случаях есть возможность спросить: «Уважаемый! Как такое может быть? Позвольте, я зачитаю вслух…». И зачитывается решение, которое кроме как вопиющим не назовешь.

Отвечу: рейтинги должны все-таки составлять люди, которые часто обращаются в суды - юристы. Для этого у них создано достаточное количество общественных организаций. Будет ли это давлением? Да, конечно. Любое выставление оценки - давление. Так учитель давит на нерадивого ученика, ставя ему двойку.

Предприниматели во время проведения опросов по поводу их отношения к государственным и муниципальным службам часто интересуются: когда вы начнете составлять рейтинг судов? И не будет ли это давлением на суд?



Смотрим
В телеэфире Екатеринбурга работают 16 национальных, сетевых и локальных телеканалов. В среднем по России - 1 Кроме того, в городе сильно развиты сети кабельного ТВ: их операторы заявляют об охвате более чем 50% домохозяйств и предлагают в пакете услуг до 60 каналов. Некоторые национальные телекомпании (7ТВ, Звезда) есть только в «кабеле»: это, вероятно, объясняется отсутствием свободных частот. В целом рынок ТВ можно назвать устоявшимся: национальные вещатели имеют в регионах постоянных партнеров, их смена - явление редкое, связанное скорее с выходом новых игроков. Последний случай: в марте 2005 года появившийся телеканал «Домашний» разделил частоту со «Студией41».

У рынка СМИ два «двигателя»: рост рекламного рынка и динамика аудитории. Первый быстро набирает обороты: за первое полугодие-2006 темпы прироста рекламы в интернете как носителе составили 80%, на телевидении - 36%, в газетах и журналах - от 11 до 18% в зависимости от типа издания. Мы попытаемся разобраться, что происходит со вторым - аудиторией: «Э-У» начинает серию публикаций, посвященных анализу СМИ и их аудитории в крупных городах Урала. Для начала выясним, что смотрит, слушает и читает житель столицы Среднего Урала.

Предпочтения зрителей в Екатеринбурге схожи со вкусами среднего российского горожанина. Но есть две особенности: вопервых, в городе работает канал, имеющий полностью собственное программирование (Четвертый канал). Во-вторых, ТНТ здесь смотрят больше, чем в России (примерно 9% против 6%).

Поведение телеаудитории за 2004 - 2006 годы практически не изменилось. Лето - традиционно более низкий сезон: люди уезжают в отпуск или на дачу. С сентября активность телезрителей начинает расти и пика достигает в январе. Время, потраченное жителями на просмотр передач, меняется незначительно: так, в 2004 и 2005 году средний екатеринбуржец проводил у экрана чуть менее четырех часов в день.

В результате внимание части зрителей (прежде всего детей и подростков) переключается на новый контент.

По объему аудитории каналы делятся на четыре группы: Первый канал и «Россия»; СТС, НТВ, ТНТ; Четвертый канал и РенТВ; другие. Лидеры рейтингов - Первый канал и «Россия». Но, как и по всей стране, их аудитория с каждым годом уменьшается. Так, если в январе 2005 года доля Первого канала была порядка 23%, то в январе 2006го - около 18%. И причина - не в качестве наполнения эфира. Да, удачная экранизация известных литературных произведений помогла федеральным каналам завоевать новую аудиторию: фильм «Мастер и Маргарита» в декабре 2005 года собрал у экранов даже тех, кто вообще не смотрит телевизор в такое время. Но это не меняет тренды: конкуренты из второй и третьей групп отбирают зрителей за счет другого принципа наполнения эфира. СТС и ТНТ увеличили показатели, сумев найти и умело эксплуатируя нишу под названием «развлекательное ТВ». НТВ, поменяв лицо 16 января 2006 года, потеряло часть зрителей, но нашло новых, что помогло ему сохранить прежние позиции. Четвертый канал и РенТВ экспериментируют с поиском неохваченной аудитории, что помогает обоим каналам стабильно удерживать внимание 4 - 5% зрителей. Но самую большую опасность для федеральных каналов представляют «маленькие» конкуренты, в частности кабельное ТВ. Его рейтинги устойчиво растут и за 2005 - 2006 годы поднялись вдвое. Это обусловлено увеличением абонентской базы, количества предлагаемых каналов.

За последний год появилось много новых журналов. Их основные ниши - глянец, деловая пресса, сферы недвижимости (покупка, отделка, интерьер), авто, активного образа жизни. Это укладывается в русло общероссийских тенденций. Особенность развития екатеринбургского рынка прессы - активное освоение соседних (и не только) регионов.

Читаем
Существует информация приблизительно о 270 изданиях в Екатеринбурге. Если к этому прибавить малотиражные и непериодические СМИ, приблизимся к трем сотням. Крупнейшие игроки - издательские дома «АБАКпресс» и «ИнтерМедиаГрупп», занимающие, по разным оценкам, не менее трети рекламного рынка прессы каждый.

По результатам исследования National Readership Survey, проведенного TNS Gallup Media (декабрь 2005 - апрель 2006 года), лидеры среди ежедневных изданий - «Вечерний Екатеринбург» и «Уральский рабочий»: в среднем около 5,5% горожан в возрасте от 16 лет читают каждый номер. За последнее время наблюдается некоторый рост аудитории: динамика у изданий разной периодичности различна, но в целом читателей в каждом сегменте стало больше.

У «АБАКПресс» в других городах уже представлено пять проектов, у группы «Банзай» - два, у других издательских домов пока по одному, но в ближайшем будущем планируется запуск еще нескольких.

В среднем каждый номер читает 50 - 70% жителей города. Классические телегиды («АнтеннаТелесемь» и «Телемир»), столь популярные в других городах, в Екатеринбурге имеют 20 - 35%. Самое читаемое издание среди ежемесячников - Cosmopolitan. Затем идет довольно плотная группа: Glamour, «За рулем», «Караван историй», Burda, «Вокруг света». Их аудитория сильно различается по составу, но примерно одинакова по размеру.

Традиционные лидеры по объему аудитории - еженедельники: «Наша газета», «В каждый дом» и «Ва-банк».

В Екатеринбурге радио слушают много: среднесуточный охват - 71% населения в возрасте от 16 лет. Это больше, чем в среднем российском городе (61%), и сопоставимо с Москвой, но там 41 станция. Лидеры в городе те же, что и везде: «Русское радио», «Европа плюс» и «Радио России». Но выделяется «Радио Шансон»: в общероссийском рейтинге оно на пятом месте с охватом 6,8% (февраль-июль 2006 года), а в столице Урала в течение всего 2006 года удерживает первую позицию (15% жителей города переключается на нее в течение дня).

Слушаем
В УКВ и FMдиапазоне радиоэфира Екатеринбурга, а также в проводном радио в первой половине 2006 года работали 24 станции (в 2004м их было 18). Присутствуют все крупные национальные сети. Особенность радиорынка города - здесь вещают еще семь «независимых» станций, не входящих в партнерства и не получающих основное наполнение эфира из Москвы. Кроме того, есть сразу две станции «Авторадио», что, впрочем, не прецедент.

Подводя краткие итоги исследования, можно утверждать, что рынок Екатеринбурга по объему и уровню развития претендует на третье место после Москвы и Санкт-Петербурга. Направления его развития, а также изменения в предпочтениях аудитории в целом повторяют тенденции национального рынка СМИ.

Локальные радиостанции тоже могут похвастать вниманием: в среднем за день 29% горожан выбирают одну из местных станций, при этом сетевые форматы слушают 60%. Иными словами, 11% екатеринбуржцев предпочитают исключительно «свои» станции.

Применять наружно На рынке наружной рекламы Екатеринбурга присутствует не менее сотни операторов с диапазоном возможностей от 2 до 6 тыс. поверхностей. Крупнейший, как и в России, - NEWS OUspanOOR, затем по количеству предлагаемых площадей располагаются Терминатор, А2, Gallery, ХЭТТрик.

Дополнительные материалы:

В топ-10 рекламодателей никаких сюрпризов: первые три позиции занимают табачные компании, производители оборудования и сотовые операторы. Лидирует по количеству занятого места в наружной рекламе города не первый год товарная категория «табак и курительные принадлежности»: изза запрета рекламы на ТВ производители сигарет активно используют другие носители. Традиционно активными рекламодателями считаются торговые сети и производители телефонов. С 2005 года, после принятия поправок к закону о рекламе, запрещающего рекламу пива на ТВ с 7:00 до 22:00, бюджеты этой категории рекламодателей переориентировались на наружную рекламу в большей степени, чем раньше: количество поверхностей, «занятых пивом», в 2006 году по сравнению с 2005м вполне может составить 100%.

Наиболее популярные носители - билборды (70% всех конструкций), 9% приходится на призмаборды (щиты со сменяющимися изображениями), 8% - световые короба, 5% - пиллары (тумбы). Количество поверхностей растет на 20 - 30% в год. Цены при этом увеличиваются быстрее: за 2004 год - почти на 40%, за 2005й - 60%.

Председатель совета директоров Сибакадембанка (САБ) и председатель наблюдательного совета Уралвнешторгбанка (УВТБ) Игорь Ким объявил на пресс-конференции в Москве новое имя объединенного банка - URSA Bank (ударение на первом слоге - УРСА Банк). Как уже рассказывал «Э-У» (см. «Инвентаризация возможностей»), собственники двух организаций задумали провести ребрендинг в процессе реорганизации бизнеса УВТБ путем его присоединения к САБу.

Игорю Киму и Томасу Гэду нравится новое имя банка

Для проведения ребрендинга был организован тендер среди консультантов. Победили мировой лидер в этой области Томас Гэд и московское подразделение одного из ведущих мировых рекламных агентств BBDOMoscow. Сначала г-н Гэд создал девиз, точнее бренд-код, отражающий суть новой философии банка: «Быть лучшим, чтобы оставаться любимым». А затем родились концепция названия и само имя: «Имя должно нести отпечаток истории, отражать характер и суть компании, тогда это удачный выбор. Латинское слово «ursa» означает «медведица», а значит любовь, забота, понимание».

Для регионального банковского бизнеса это прецедент: до сих пор сделки по слиянию и поглощению завершались ликвидацией имени присоединяемого банка и только. Необходимость перемены имени Игорь Ким объясняет так: «Ребрендинг - не просто смена названия, это изменение ментальности. Главная цель объединения - получить синергетический эффект от консолидации двух команд. Название «Сибакадембанк» не отражает суть этого процесса. Объединенная команда выходит за рамки Сибири, наши офисы обхватывают 44% территории страны, поэтому нам необходимо иное восприятие банка, прежде всего со стороны людей, которые в нем работают».

По прогнозу аналитиков, УРСА Банк войдет в тридцатку крупнейших банков России по размеру активов, в десятку - по объемам розничного кредитования. При этом он будет ориентироваться на принцип универсальности. «Розничное кредитование, конечно, рентабельно, но этого мало. Чтобы создавать в регионах новые рабочие места и развивать бизнес, необходимы качественные продукты для корпоративного сектора», - убежден Игорь Ким.

Общие затраты на проведение ребрендинга Игорь Ким оценивает в 7 - 8 млн долларов. Они должны окупиться за счет не только вывода на рынок нового имени, но и повышения общей эффективности объединенного банка: по расчетам, уже в этом году САБ получит прибыли как минимум в четыре раза больше, чем в 2005м.



Главная страница / Опережения рынка